L'hôte se présente

L'Allemagne est l'hôte de la Coupe du Monde de Football de 2006. L'Allemagne organise ainsi pour la seconde fois après 1974 cet événement sportif le plus important du monde - en dehors des Jeux Olympiques.

Les préparations battent leur plein. Le Gouvernement fédéral a donné, lors de la candidature pour la Coupe du Monde, des garanties qui ont considérablement contribué au fait que la candidature de l'Allemagne à ce grand événement ait été retenue.

De nombreux fans de football se réjouissent déjà à l'idée de cet événement exceptionnel qui se déroulera dans notre pays où le football est roi. En 2006, nous n'accueillerons pas seulement des équipes nationales de football de 31 pays mais également bien plus d'un million de personnes. A ceci s'ajoutent des milliards de téléspectateurs. Sur place et sur les écrans du monde entier, les gens ne suivront pas uniquement les matches de football mais se forgeront également diverses impressions sur le pays organisateur. La Coupe du Monde est une chance unique de présenter l'Allemagne hospitalière aux amateurs de sport du monde entier.

Le Gouvernement fédéral souhaiterait profiter de cette opportunité pour présenter l'Allemagne, en coopération avec le Comité d'Organisation dirigé par Franz Beckenbauer, les associations, l'économie et les importants groupes sociopolitiques, comme un pays tolérant et serein. C'est l'engagement et l'enthousiasme de toute la population allemande qui permet que l'étincelle de l'enthousiasme et de la compréhension entre les peuples se propage dans le monde entier et qui remplit de vie la devise de la Coupe du Monde "Le rendez-vous de l'amitié".

Le Gouvernement fédéral a présenté et soutenu de nombreux projets et campagnes qui suscitent la joie à la perspective de la Coupe du Monde ou qui soulignent les aspects essentiels de la Coupe du Monde.

A titre d'exemple, en font notamment partie :

• Les campagnes du Comité d'Organisation "Talents 2006 - La Coupe du Monde de la FIFA à l'école" et "Club 2006 - La Coupe du Monde de la FIFA dans les clubs" qui visent avant tout les écolières et les écoliers ainsi que les jeunes, soutenues par le Ministère fédéral de l'Intérieur, le Ministère fédéral de la Santé et de la Sécurité Sociale ainsi que par le Ministère fédéral de l'Environnement, de la Protection de la Nature et de la Sécurité nucléaire.

• Le concept écologique "Green Goal" visant à réduire la consommation d'eau et d'énergie, la production de déchets ainsi que le transfert du trafic sur les moyens de transports en commun, soutenu par le Ministère fédéral de l'Environnement, de la Protection de la Nature et de la Sécurité nucléaire.

• La campagne "Rendre les enfants forts" dans le cadre de la campagne du C.O. "Club 2006 - La Coupe du Monde de la FIFA dans les clubs". Tous les clubs de football d'Allemagne seront ainsi sensibilisés à la question de la prévention des dépendances. Soutenue par le Ministère fédéral de la Santé et de la Sécurité Sociale.

• Le projet "La Coupe du Monde de 2006 : Un plaisir sans nuage". Le respect accru des non-fumeurs sera rappelé dans les stades par des annonces par haut-parleurs et des affichages. Les activités d'encadrement abordent le sujet de la protection des non-fumeurs. Soutenu par le Ministère fédéral de la Santé et de la Sécurité Sociale.

• La campagne "KinderLeicht" souhaiterait utiliser la Coupe du Monde de 2006 pour présenter de manière plus approfondie à un large public - principalement les jeunes - les questions de l'alimentation et de l'activité physique ainsi que de la consommation durable. L'objectif est d'attirer l'attention sur la tendance croissante à l'obésité et à l'adiposité dues au manque d'activités physiques et à une mauvaise alimentation. A l'initiative du Ministère fédéral de la Protection des Consommateurs, de l'Alimentation et de l'Agriculture.

• Le projet pluriannuel "streetfootballworld" sur le thème du football de rue. Le projet est composé de plusieurs projets partiels, tels que "Les écoles ambassadrices de la Coupe du Monde - Fair Play for Fair Life", la Coupe du Monde dans les quartiers - Terrains de foot (divers événements de football de rue) et le Festival Mondial, un tournoi de football de rue avec 24 équipes de projet du travail social pour l'intégration des jeunes en difficulté). Soutenu par le Ministère fédéral de la Famille, des Personnes âgées, de la Femme et de la Jeunesse et le Ministère fédéral de la Coopération économique et du Développement.

Le financement de la transformation et de la reconstruction du stade olympique de Berlin (195,8 millions d'euros) et du stade central de Leipzig (51,1 millions d'euros) ainsi que l'amélioration de l'infrastructure des transports et de la gestion du trafic avec un total de 3,7 milliards d'euros constitue d'autres investissements importants du Gouvernement fédéral.

La Coupe du Monde représente également d'un point de vue économique une chance énorme. L'Allemagne se présentera pour la Coupe du Monde de 2006 comme un pays fort, moderne et innovateur. Le Gouvernement fédéral et l'économie allemande veulent saisir l'opportunité extraordinaire de la Coupe du Monde pour lancer une campagne mettant en valeur le site d'implantation et l'image de marque.

A la demande de l'Etat, la société fédérale Invest In Germany GmbH financée par le Ministère fédéral de l'Economie et du Travail effectue une campagne publicitaire auprès des investisseurs du monde entier pour le site d'implantation que représente l'Allemagne. Par ailleurs, les représentations à l'étranger ainsi que les partenaires tels que la Chambre de Commerce et l'Industrie allemande et le réseau des Chambres de Commerce étrangères sont associés à la publicité du site d'implantation faite autour de la Coupe du Monde de 2006.

Outre la promotion économique, le marketing touristique joue également un rôle important dans le cadre de la publicité faite pour le site d'implantation qu'est l'Allemagne. Sur la base du vaste plan d'action de marketing déjà convenu au printemps 2003 entre le Bureau Central du Tourisme Allemand (DZT) et le Comité d'Organisation, il travaille en conséquence sur la publicité footballistique de l'Allemagne en tant que pays touristique et utilise à cet effet les instruments de marketing de ses 29 représentations à l'étranger.

Par le biais de sa participation aux expositions, d'ateliers et de voyages d'études dans les villes organisatrices de la Coupe du Monde ainsi que grâce à des matériels publicitaires spéciaux, le DZT veut, avec l'événement footballistique, attirer l'attention du public international sur l'Allemagne en tant que pays touristique. Il profite également de l'exposition mondiale d'Aichi (Japon) de cette année ainsi que le programme d'action "L'Allemagne au Japon 2005/06" comme cadre de sa publicité touristique.

Avec le Programme artistique et culturelle de la Coupe du Monde de Football de 2006, le Gouvernement fédéral souhaiterait accroître la joie de la population et des hôtes à la perspective du plus grand événement sportif mondial de l'année 2006. Le programme a été élaboré à l'initiative du Chancelier fédéral Gerhard Schröder et du Ministre fédéral de l'Intérieur Otto Schily. Les plus de 30 projets sélectionnés doivent présenter au niveau national et international la diversité culturelle de l'Allemagne ainsi que son ouverture sur le monde. Un tel programme n'a jamais encore été élaboré pour une Coupe du Monde de Football.

Le Programme artistique et culturel est mis en œuvre par une S.A.R.L. à but non lucratif fondée par la Fédération allemande de football DFB (Nationale DFB Kulturstiftung WM 2006 gemeinnützige GmbH - Fondation culturelle de la DFB). L'artiste multimédia André Heller agit en qualité de curateur. Le travail de la Fondation culturelle de la DFB sera surveillé par un conseil de surveillance dont font partie des représentants du Gouvernement fédéral de la DBF et du Bundestag.

Le Gouvernement fédéral met à disposition 30 millions d'euros pour la mise en œuvre des projets faisant partie du Programme artistique et culturel. Ils seront financés par la vente d'une série spéciale de pièces en argent de 10 euros émises pour la Coupe du Monde de 2006.

La pièce maîtresse du Programme artistique et culturel du Gouvernement fédéral pour la Coupe du Monde de 2006 est le "GLOBE DU FOOTBALL". Il s'est dans l'intervalle produit en tournée dans six villes organisatrices de la Coupe du Monde (Berlin, Francfort, Cologne, Leipzig, Hambourg, Gelsenkirchen) et a été visité par plus de 400.000 personnes. Ses autres étapes en 2005 sont Dortmund, Kaiserlautern, Nuremberg et Hanovre.

A l'initiative du Gouvernement fédéral, une cérémonie d'ouverture particulière sera organisée pour la première fois à l'occasion d'une Coupe du Monde de Football. Le 8 juin 2006, veille du match d'ouverture, une "Fête du football" aura lieu au stade olympique de Berlin. Le Ministre fédéral de l'Intérieur, Otto Schily, le Président de la FIFA, Joseph S. Blatter, et le Président du Comité d'Organisation Franz Beckenbauer ont convenu, en octobre 2004 des conditions cadres de la cérémonie d'ouverture de la Coupe du Monde de 2006. Le curateur de l'ouverture du Programme artistique de la Coupe du Monde est André Heller. La manifestation sera organisée et financée par la FIFA.

Pour finir, le "Cercle de travail Tourisme/Service à la clientele" du Comité d'Organisation a élaboré - avec la participation active du Gouvernement fédéral - un concept selon lequel l'Allemagne peut se présenter comme un pays touristique axé sur la clientèle et hospitalier. La direction de la campagne qui doit déjà être mise en œuvre pour la Coupe des Confédérations de 2005 sera confiée au DZT.

Les groupes ciblés de la campagne sont l'ensemble des chaînes de prestations de service nationales, à savoir tous les groupes de personnes qui sont en contact avec les invités à la Coupe du Monde de 2006, les habitants du pays et les étrangers qui aiment voyager ainsi que les représentants des médias. L'Allemagne doit, avant tout, être préparée, de manière optimale et dans tous les domaines, à l'arrivée et au départ ainsi qu'au séjour des innombrables hôtes étrangers.