Regierungsgarantien
Standort-Marketing für Deutschland
Die FIFA WM 2006 bietet auch in wirtschaftlicher Hinsicht eine große Chance für Deutschland. So beziffert z. B. eine Studie der Postbank den gesamtwirtschaftlichen Impuls der Fußball-Weltmeisterschaft für Deutschland auf rund zehn Milliarden Euro - immerhin 0,5 Prozent des deutschen Bruttoinlandsprodukts.
Im WM 2006-Gastgeberkonzept der Bundesregierung ist das Standort-Marketing dementsprechend ein zentraler Baustein: Die Bundesregierung und die deutsche Wirtschaft (BDI) wollen die einzigartige Chance der WM zudem für eine Standort- und Imagekampagne nutzen und Deutschland als starken, modernen und innovativen Standort vorstellen. Mit intelligenten Aktionen und Maßnahmen soll die Wettbewerbsfähigkeit des Gastgeberlandes und die technologische Leistungsfähigkeit der deutschen Wirtschaft aufgezeigt werden.
Die Standort-Marketing-Agentur des Bundes Invest in Germany GmbH führt weltweit Investorenwerbung für den Standort Deutschland durch. Dafür nutzte Invest in Germany im Jahr 2004 auch die Partie Deutschland gegen Brasilien und die Asienreise der deutschen Nationalmannschaft. Im Jahr 2005 fanden Investorenseminare zum DFB-Pokalfinale in Berlin, der Eröffnung der Allianz Arena, dem Länderspiel Deutschland - Russland, den Confederations Cup-Partien Japan-Brasilien und Mexiko-Argentinien, zum Länderspiel Türkei - Deutschland sowie zur WM-Partie Schweiz - Südkorea und Deutschland - Schweden statt.
Darüber hinaus sind die Auslandsvertretungen und das Auslandshandelskammernetz in die Standortwerbung anlässlich der WM 2006 einbezogen.
Die Iniative "Deutschland - Land der Ideen", für die der Bund zehn Millionen Euro zur Verfügung stellt, entwickelt Werbestrategien, die langfristige Investitionszuflüsse sicherstellen und die Attraktivität des Wirtschafts- und Tourismusstandorts Deutschland weiter steigern sollen. Schirmherr von Deutschland - Land der Ideen" ist Bundespräsident Horst Köhler. Für die Koordination und Umsetzung der Initiative ist die FC Deutschland GmbH verantwortlich.
Neben der Wirtschaftsförderung spielt das Tourismusmarketing im Kontext der Werbung für den Standort Deutschland eine wesentliche Rolle. Basierend auf dem umfassenden Marketing-Aktionsplan, den die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) schon im Frühjahr 2003 mit dem OK vereinbart hatte, arbeitet sie konsequent an der fußballbezogenen Bewerbung der Reisedestination Deutschland und nutzt dafür das Marketing-Instrumentarium ihrer 29 Auslandsvertretungen.
Bei Messe-Auftritten und Workshops, Studienreisen in die WM-Städte sowie mit speziellen Werbematerialien will die DZT mit dem Fußball-Ereignis die internationale Öffentlichkeit auf Deutschland als Reiseland aufmerksam machen. Sie nutzt auch die Weltausstellung in Aichi (Japan) in diesem Jahr sowie das Aktionsprogramm "Deutschland-in-Japan 2005/06" als Rahmen für ihre Tourismuswerbung.
Bausteine des Gastgeberkonzepts
Leistungen der Bundesregierung und WM-Projekte der Ressorts Das Kunst- und Kulturprogramm der Bundesregierung zur Fußball-WM 2006 Die Nationale Service- und Freundlichkeitskampagne Der Gastgeber präsentiert sich
Weiterführende Informationen
WM 2006 Chance für Deutschland Invest in Germany Deutsche Tourismuszentrale
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